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巨头纷纷变卖葡萄酒产业背后的隐忧
更新时间:2019-07-08

  蓬莱拉菲酒庄于7月3日试营业的消息这两天在圈里传得沸沸扬扬,与之前黄尾袋鼠被出售的消息形成鲜明对比。拉菲的这支“强心针”能否让进口葡萄酒原地回血498888王中王,还仅仅是望梅止渴,目前看不可得知。然而,酒讯君通过整理发现,进入2019年以来,葡萄酒行业陆续传出多家国际公司出售旗下葡萄酒资产的消息。那么为什么这些公司都集中在2019年上半年“卖身”,这其中是否存在着共性,背后的原因又是什么?这篇文章中或许给出了一些答案。

  6月20日,澳大利亚《金融评论》消息称,澳大利亚最大的葡萄酒家族企业卡塞拉家族考虑出售名下所有的葡萄酒资产,报价或超过5亿澳元,旗下最知名的品牌就是在全球畅销的黄尾袋鼠。

  无独有偶,3月14日,彭博社发布消息称,全球第二的葡萄酒与烈酒公司保乐力加计划将旗下年销售额约5亿美元的葡萄酒业务打包出售,包括在中国知名的杰卡斯和帝国田园等品牌。4月4日,全球酒业巨头美国星座集团发布消息称,同意以17亿美元(折合人民币约114亿元)的价格,将旗下约30个葡萄酒和烈酒品牌出售给嘉露酒庄。除此之外,收购项目还包括位于加州、纽约和华盛顿的6个酿酒厂。该交易仍有待监管部门批准,预计将在下个月后完成收购。

  这其中有上市公司,有家族企业,有主营洋酒的公司,也有主营葡萄酒的公司,有业内人士对以上多起出售葡萄酒资产事件表示不解,“为何这些看似非常好的品牌会在同一个时间段被出售,难道是行业巨头对葡萄酒的关注度在下降?”,也有多位业内人士持相反观点,“其实世界上比较大的酒业集团都是通过收购或兼并产生的,全球酒业公司之间产生频繁收购行为反而体现了资本市场对葡萄酒的关注,未来也会进一步集中。”

  在中国葡萄酒协会联盟副主席席康看来,这三家酒业公司出售旗下酒庄及葡萄酒业务的原因其实不尽相同,比如星座集团出售葡萄酒资产一方面是为了聚焦中高端,另一方面也是清除掉一些盈利能力过低的、拖累上市公司业绩的品牌。

  据了解,从去年开始星座集团就在着手将零售价格在11美元及以下的品牌组合挂牌出售,意在专注于发展高端品牌,将核心业务放在针对高端消费者的产品上。星座集团发言人也在一份声明中提到,“我们将通过对一些更高端的葡萄酒和烈酒投资组合的收购与创新,推动公司业务的有机增长,这些投资组合一直是美国市场增长率的三至四倍。此外,未来我们将采取其他行动来优化我们的低端投资组合,由此,我们可以将增长和资金更充分地投向重点品牌。”

  与星座集团不同,保乐力加主要是以洋酒为核心的酒业公司,“尽管洋酒和葡萄酒的销售方式和渠道有一定的交集,但更多的是差异化”,曾在保乐力加工作多年的李明(化名)告诉酒讯记者,“保乐力加主要做的是洋酒和洋酒渠道,对葡萄酒不够重视,尤其在中国,杰卡斯等品牌出厂价偏高,利润较低,所以没有多少经销商会全力帮忙铺货。”

  同时对保乐力加来说,公司的大部分营收都来自于洋酒,葡萄酒在业绩贡献率上必然会被边缘化,席康认为,“出售杰卡斯等葡萄酒品牌,属于抛售非核心板块,聚焦主营业务。”

  此外,行业内也早有传言帝亚吉欧将联合LVMH集团收购保乐力加,在李明看来,保乐力加已经到了不得不卖掉葡萄酒资产来自救的时候,“尽管在中国保乐力加是市场占比最高的洋酒公司,奈何对手太凶,如今只有壮士断腕,全力发展洋酒。”

  而针对上个月刚传出要出售所有葡萄酒资产的卡塞拉酒业来说,情况又与上述两家不太相同,席康认为,“卡塞拉是因为公司达到业绩和公司的估值顶点,现在出售可以获得较大的现金回报,有巨额溢价的话,庄主当然乐意转手。”

  也有别的观点认为,卖资产是因为葡萄酒的利润太低,同时黄尾袋鼠的主要销售市场在美国,但在美国市场也再难达到新的增量。数据显示,尽管卡塞拉酒业已经是全球销量前十葡萄酒公司,2017年的全球销量达到了1550万箱,但卡塞拉酒业2018财年的业绩为4.73亿澳元,税后利润为3110万澳元,折合人民币不到两个亿,较上一财年近乎腰斩。

  值得注意的是,尽管三家公司出售葡萄酒资产的原因各不相同,但从宏观角度来看,我们是否可以合理提出假设,多家酒业巨头出售葡萄酒资产跟近年来的全球形势和经济环境也有一定的关系。

  根据国际葡萄与葡萄酒局(OLV)的报告,2015-2018年,全球葡萄酒消费量由240亿升增长至246亿升,平均每年仅增长2亿升,增速十分缓慢。

  有业内人士认为,“葡萄酒增长放缓,从全球范围内看,可能有经济不景气、社会动荡、文化浮躁等原因,因为葡萄酒是典型的盛世消费品,而在经济增速放缓的时候,‘借酒消愁’的人增多,烈酒的消费量就会增加。”

  数据也从侧面印证了这一点,根据OLV的报告显示,2018年,中国大陆是世界前20位葡萄酒消费大国中下降最大的,6.6%的比例降到了18亿公升。

  一位从业超过十年的葡萄酒经销商告诉酒讯记者,“个人认为卖葡萄酒资产的主要原因是收入不好看,与其不好看,不如卖了转而专注其他资产,未来葡萄酒在细分品类上会越来越聚焦,企业或专注于洋酒,或专注于葡萄酒,当下中国葡萄酒市场的碎片化程度仍然很高,进口葡萄酒的市场格局尚未形成,未来还是有比较大的发展空间。”返回搜狐,查看更多